近日，瑞幸咖啡与迪士尼动画电影《疯狂动物城2》展开联名合作，推出限定饮品及系列周边产品。这是瑞幸继《鬼灭之刃》联名后，在短期内再次与国际顶级IP合作，进一步强化其“高频联名”策略，抢占年轻消费市场。

　　据悉，此次联名涵盖特调饮品、主题包装及多款周边商品，包括徽章、杯套、纸袋等。瑞幸依托《疯狂动物城2》中兔朱迪、狐尼克等经典角色形象，结合品牌特色，打造沉浸式消费体验。电影未上映已积累超高人气——猫眼和淘票票平台“想看”人数突破300万人次，为联名活动奠定市场基础。

　　瑞幸的联名策略已形成系统化模式。2025年以来，其联名活动达23次，通过“产品+IP+场景”三维模型，将咖啡饮品转化为情感载体，提升产品溢价与用户黏性。例如，此前与《鬼灭之刃》的联名饮品在抖音、美团平台总销售额分别突破390.9万元和225.8万元，印证了IP对销量的拉动效应。

　　此外，瑞幸在联名投入上持续加码。2025年上半年，其销售及营销费用高达10.899亿元，同比增长43.6%，反映出品牌通过高频联名争夺市场份额的决心。

　　《疯狂动物城2》已成为品牌联名的热门IP，目前官宣合作超41起，覆盖优衣库、名创优品、德芙等品牌。名创优品同步推出超百款联名商品，并在杭州MINISO LAND门店打造沉浸式主题展区，进一步放大IP价值。

　　《疯狂动物城2》定档11月26日上映，若票房表现强劲，有望反哺联名产品的长尾销售。瑞幸此次合作不仅是营销动作，更是对“电影+消费”联动模式的探索。随着IP商业生态日益成熟，联名战略能否借助电影热度实现新一轮爆发，将成为市场关注焦点。