据调研机构CounterPoint最新发布的双11中国手机市场分析，2025年"双11"购物节期间（10月20日启动、持续三周按周度计算），智能手机市场呈现结构性分化态势——苹果凭借iPhone 17系列的强势表现实现逆势突围。

　　数据显示，全市场智能手机销量同比微增3%，但这一增长几乎完全由苹果贡献。若剔除iPhone 17系列的影响，其他品牌整体销量实际同比下降5%，形成鲜明对比。具体到品牌表现：iPhone系列销量同比激增37%，OPPO与vivo分别实现12%和8%的增长；而小米、华为、荣耀则出现不同程度下滑，降幅分别为11%、22%和14%。

　　华为成为跌幅最大品牌的主因是旗舰新品Mate 80系列发布时间滞后——该系列比"双11"核心促销期晚两周上市，错过了大促流量高峰。尽管Mate 80系列定位对抗国产竞品旗舰，但延迟上市导致其未能有效承接大促红利。

　　小米的11%下滑则源于产品节奏调整：去年小米15系列恰逢双11首发，而今年小米17系列提前至大促前一个月上市，销售高峰期与促销期错位。

　　值得注意的是，市场呈现"旗舰新机驱动、旧款承压"特征。厂商集中资源推广新旗舰机型虽推高了平均售价（ASP），但旧款机型销售疲软对整体出货量形成挤压效应，反映出消费市场向高端化转型过程中的结构性挑战。