发行巨头EA近日正式启动全新广告平台“EA Advertising”，允许品牌方直接在游戏过程中投放商品及服务广告。EA表示，广告将通过实时动态元素进行整合，例如体育场馆内的虚拟广告牌及其他游戏内内容。官方强调，整个系统的设计宗旨是“补充而非破坏”玩家的游戏体验。

　　为实现精准投放，EA计划采用多种广告形式，包括针对特定游戏的定制化整合，如品牌化挑战、带奖励的特殊任务，以及该公司旗下体育模拟游戏系列中的标准广告位。新平台允许品牌利用EA自有的广告服务器和专为Frostbite引擎开发的工具包，实现精细化的受众定位。目前，已有Visa、Lowe's、红牛、激浪、Xfinity及流媒体服务Peacock等全球知名品牌签约参与。

　　EA体验总监戴维·廷森表示，玩家每天进入EA的游戏是为了游玩、观看、创造和社交，这为品牌提供了独特的机会，以有益且尊重玩家的方式展示自身，同时不破坏虚拟世界的真实感。

　　值得注意的是，游戏内广告在业内并不新鲜，但始终争议不断。近期，Take-Two首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克曾公开表示，在付费的高端游戏中植入广告是不公平的。当时他是在回应分析师、现任Xbox策略主管马修·鲍尔的相关建议。EA此次的广告计划是否会引发更多玩家不满，仍有待市场检验。